În linii mari, publicitatea înseamnă crearea de conținut tu doresc ca oamenii să vadă; este împingere. Marketingul de conținut este atractiv: crearea de conținut public vrea să vadă - și va căuta în mod activ pe cont propriu.
De aceea, pentru multe companii, marketingul de conținut stă la baza eforturilor lor de marketing, sperând să atragă clienții într-un mod util, util, bazat pe beneficii.
Sună grozav - dar obținerea corectă a marketingului de conținut este dificilă. Este greu să creezi conținut inovator care să atragă un public, care să spună în mod eficient povestea mărcii tale, care să ajute publicul să se conecteze cu produsele sau serviciile tale. Integrarea mărcii dvs. fără a vă da seama, așa cum este un anunț prost ascuns greu .
Rezultatul este o provocare suplimentară pe care a subliniat-o o conversație cu un cititor: Găsirea unor exemple excelente de marketing de conținut pe care să le folosiți pentru a vă informa abordarea.
Primul lucru care mi-a venit în minte a fost Ryan Reynolds. Produse de Maximum Effort, agenția publicitară pe care a cofondat-o, videoclipurile Reynolds Aviation Gin au atras milioane de vizualizări, deoarece au fost, în primul rând, distractive.
Ginul este calul troian. (Ar trebui să știu; am cumpărat câteva. Și nici măcar nu-mi place ginul.)
Dar, fără îndoială, cel mai bun exemplu de marketing de conținut excelent este Fabrica de fantezie a lui Rob Dyrdek , seria MTV care a funcționat din 2009 până în 2015.
Rob & Big , Prima serie MTV a lui Dyrdek, a avut un mare succes, dar Dyrdek a vrut să se extindă dincolo de ceea ce era în realitate o comedie de prieteni. În timpul celui care s-a dovedit a fi ultimul sezon al Rob & Big , a vândut MTV pe Ridicol , dar MTV a vrut să facă și el un alt reality show.
„Mi-au oferit banii pentru a mai face un reality show”, a spus el a spus Graham Bensinger , 'sau pentru a face un alt sezon de Rob & Big . ' A agonisit decizia; nu voia să mai facă un reality show, dar banii erau prea tentanți.
Așa că, pe parcursul unui weekend, a prezentat primul sezon din ceea ce se numea atunci Viața Fantasy . „Fiecare episod avea să fie despre o altă afacere a mea”, a spus Dyrdek, „și eu l-aș produce într-un mod comedic ... și ei au spus:„ Oh, ne place. O vom lua. ”
Dar cu o singură avertisment: Dyrdek ar deține toate drepturile sale de integrare. MTV nu putea să spună nu nicio afacere pe care o deținea care să apară în serie. Apoi, în ceea ce privește sponsorizările marilor marci, Dyrdek și MTV au împărtășit drepturi egale: MTV ar putea spune nu tuturor mărcilor sugerate de Dyrdek și Dyrdek ar putea face același lucru.
Pe care Dyrdek a fost suficient de priceput pentru a-l folosi (sau, după cum spune el, „i-am păcălit”):
Aș scrie aceste parteneriate de marcă extrem de complicate și integrate cu agenții de publicitate. Așa că lor [MTV] nu le-ar păsa, pentru că era ca „O, omule, o ucizi pentru agenții de publicitate noștri”.
cât valorează star jonesȘi apoi aș face o mare afacere de partea cu agentul de publicitate.
Înființându-l așa, a devenit o mașină de marketing integrată ... acoperită într-o comedie distractivă și absurdă.
În timp, Dyrdek va fi atacat de un rechin. Maulat de un leu. Stabiliți un record pentru construirea celui mai mare skateboard din lume. Struti de rasa. Stabiliți un record mondial Guinness pentru cel mai lung salt din mașină din lume în sens invers.
Totul comercializând mărci importante precum DC Shoes, Chevrolet și Kraft Foods. La fel ca și varietatea de îmbrăcăminte, jucării, materiale media și alte mărci pe care le deținea.
Toate acestea sună complet auto-servite, dar iată ce este: Fabrica de fantezie a rulat timp de șapte sezoane, iar episoadele s-au repetat de nenumărate ori. Fanii spectacolului i-au plăcut în mod clar. Au apărut pentru Rob și Channelle și Drama și Big Cat și pentru toate celelalte personaje și vedete care au apărut în spectacol.
Mărcile? Erau cai troieni.
La fel de Spuse Dyrdek într-un interviu cu fostul Inc. editor Rod Kurtz:
Începe mai întâi cu o idee mare. 'OK, voi bate recordul mondial pentru că ați sărit o mașină înapoi.' Și aveți această mare afacere de integrare Chevy care va fi pe mai multe platforme - social / viral și distribuție mare cu Viacom prin integrarea cu seria TV.
Dacă spuneți o poveste grozavă cu integrarea corectă a mărcii, nu vă puneți niciodată întrebarea dacă este implicată marca, deoarece marca este esențială pentru realizarea poveștii. Spectatorii nu cred că un brand a fost blocat acolo.
george oppong weah valoarea netăEi își dau seama că, fără acest brand, această poveste nu ar fi posibilă.
Așa creați conținut excelent. Începeți cu ceea ce vrea să vadă publicul dvs. A invata. A trăi. Pentru a fi distrați, informați sau educați. (Sperăm că toți trei.)
Scopul este de a beneficia publicul.
Apoi, aflați cum poate fi implicată marca dvs. - sau, așa cum a făcut Dyrdek, alte mărci cu care aveți sau pe care doriți să le faceți partener -. Asigurați-vă că marca dvs. este esențială pentru poveste.
Apoi, mai mulți oameni vor fi atrași de conținutul dvs. - deoarece acesta beneficiază lor .
Și atunci nu va trebui să-l vindeți.
Pentru că atunci când îți lași publicul să tragă, nu trebuie să te împingi.
