Înainte să se întoarcă actrița Natalie Portman într-o balerină pentru film Lebada neagra , dansatoarea Mary Helen Bowers pregătea deja femei în toată New York-ul prin intermediul companiei sale de fitness, Balet Frumos , pe care a fondat-o în 2008. Ea a avut o clientelă locală mică, dar înfloritoare, care a plătit dolari pentru programul unic de fitness al fostului dansator al baletului din New York, care a fost dezvoltat special pentru a crea forma slabă a balerinei.
Dar semnarea pentru film a însemnat aproape un an de călătorie la fața locului cu distribuția.
„A trebuit să-mi mențin clienții în New York în timp ce călătoream”, spune Bowers. „Așa că mi-am dezvoltat afacerea și am creat o platformă de internet [pe care] să predau, care mi-a permis să transmit în direct cursurile sau sesiunile private.”
Și bine că a făcut-o. Când filmul a ajuns în cinematografe, a devenit o senzație peste noapte. Deodată, întreaga țară a vrut să afle mai multe despre balet - și despre femeia care l-a transformat pe Portman într-o lebădă. Bowers spune că creșterea numărului de membri a explodat cu 5.000 la sută în cele șase luni de la lansarea filmului.
„În aceste zile, dacă sunteți proprietarul unei companii, trebuie să fiți pregătiți pentru acele 15 minute de faimă”, spune Scott Stratten, autorul One-Marketing . „Mai ales cu medii precum YouTube și Twitter, este mai ușor ca niciodată să te regăsești pe tine sau afacerea ta în centrul atenției.”
În cazul lui Bowers, extinderea la o operațiune virtuală i-a permis să capteze cu ușurință clienți din întreaga lume. Și acum, când hype-ul filmului a dispărut, Ballet Beautiful este în cea mai bună formă vreodată, capabilă să-și continue creșterea cu puțin timp sau costuri bugetare pentru Bowers.
„Toată lumea spune că vrea să devină virală sau să primească multă atenție, dar ce se întâmplă când o faci?” Întreabă Stratten. - Există două întrebări la care ar trebui să răspunzi. În primul rând, ești pregătit pentru asta? Și în al doilea rând, ce faci după?
În timp ce dvs. sau afacerea dvs. nu vă veți afla niciodată în centrul unui blockbuster de la Hollywood, iată câteva sfaturi ale experților pentru a vă pregăti afacerea.
Rămâneți în centrul atenției: fiți de găsit
- Dacă te vede cineva Bună dimineața America , sunt șanse, te vor căuta online ”, spune Chris Brogan, consultant de marketing și autor al Agenți de încredere; Folosirea webului pentru a crea influență, a îmbunătăți reputația și a câștiga încredere.
Pentru început, puneți-vă întrebările pe care vi le-ar pune un străin: cine sunteți? Care e povestea ta? În ce afacere vă ocupați? Cum vă pot contacta oamenii? Toate aceste informații ar trebui găsite cu ușurință pe site-ul companiei dvs.
Sapă mai adânc: Cum să vă faceți afacerea să pară mai mare
Brogan spune că ar trebui să faci și cercetări despre cum te caută oamenii. „Ce fraze folosesc pentru a vă găsi pe Google?” el intreaba. „Aflați, apoi optimizați-vă pagina web și paginile de destinație adăugând acești termeni de căutare pe textul paginii.”
El adaugă că crearea unei pagini de destinație pe site-ul dvs. web care are o adresă URL unică este, de asemenea, o modalitate de a capta trafic. „O pagină care spune:„ Vezi-mă pe GMA ? Bine ati venit!' ar putea funcționa. Totul este să știi cum te vor căuta oamenii și apoi să le oferi un motiv să rămână.
Și luați în considerare termenii de căutare cu atenție. De exemplu, Bowers a creat o pagină „Despre” cu numele ei în adresa URL, deoarece oamenii ar fi mai probabil să caute „Mary Helen Bowers” decât „Ballet Beautiful” după ce, de exemplu, citesc despre Lebada neagra in ziar. Dacă îi googlezi numele, compania ei se află în partea de sus a rezultatelor căutării.
Rămâneți în centrul atenției: Scalabilitatea este cheia
„Dacă vindeți un produs ca o păpușă, probabil că nu veți putea să completați cinci milioane de cereri pentru păpușă atunci când va arunca în evidență videoclipul dvs. promoțional de pe YouTube”, spune Stratten. „Așadar, întrebarea devine: cum poți câștiga imediat interesul pentru afacerea ta într-un mod semnificativ? Răspunsul trebuie să fie scalabil. '
El sugerează crearea unui buletin informativ sau a unei campanii pe Facebook, ambele platforme care pot gestiona o mulțime de trafic, dar „nu ți-ar face vânt în ziua ta”.
Sapă mai adânc: Organizarea utilizând Google
„Dacă oamenii se prezintă pentru a cumpăra ceva, nu îl pot avea și tu nu-i recunoști, nu-ți vei recupera niciodată numele”, adaugă el. „Așadar, cel puțin aveți o modalitate de a-i implica.”
Stratten spune infamul vineri piesa cântăreței Rebecca Black, în vârstă de 13 ani, care a obținut brusc și neașteptat milioane de vizionări pe YouTube la începutul acestui an, este un bun exemplu.
„Dacă întreaga echipă nu ar fi pus acea melodie disponibilă prin iTunes, cum ar fi reușit să valorifice popularitatea piesei respective?” el intreaba.
În cazul lui Bowers, studioul virtual al Ballet Beautiful a făcut posibilă deservirea afluxului ei masiv de clienți interesați - o mișcare care i-a păstrat pe clienți și pe banii veniți.
Rămâneți în centrul atenției: Ține-ți urechea la sol și alătură-te conversației
De cele mai multe ori, spune Stratten, poți auzi cele 15 minute de faimă înainte ca acestea să se întâmple. „Înscrieți-vă la Alerte Google, care vă trimite prin e-mail când se vorbește despre subiectul dvs. de alertă pe web”, sugerează el.
Datorită rețelelor sociale, oamenii vorbesc întotdeauna. Dacă conversația se îndreaptă brusc spre tine, asigură-te că răspunzi. „Când oamenii sunt entuziasmați de ceva, nu-i lăsați agățați la cinci. Acesta este cel mai rău sentiment vreodată ', spune Stratten. „A spune mulțumesc sau a recunoaște pe cineva nu este niciodată nepotrivit.”
Brogan repetă această abordare. „Dacă faceți acest lucru corect, puteți lua oameni care doar vorbesc despre afacerea dvs. și le puteți transforma în evangliste absolute pentru aceasta.”
