Nathan Fielder, de la Comedy Central, a stabilit un nivel ridicat în primul sezon Nathan pentru tine când videoclipul său despre un porc salvând o capră înecată a devenit viral și a făcut turul emisiunilor de știri precum Bună dimineața America și Anderson Live. Dar în cel de-al cincilea episod din sezonul doi, cea mai recentă schemă de afaceri a lui Fielder îl transformă într-o celebritate internațională.
Episodul începe cu faptul că Fielder îi prezintă o idee bizară de marketing lui Elias Zacklin, proprietarul unei cafenele cu dificultăți din East Hollywood, California, numită Helio Cafe.
„Nu aveți o marcă pe care oamenii o recunosc, dar poate există o scurtătură pentru a avea recunoaștere a mărcii folosind ceva care se numește legea parodiei”, spune Fielder. Folosit de Noaptea de sâmbătă în direct și artiști precum „Weird Al” Yankovic, legea parodiei permite utilizarea mărcilor comerciale atâta timp cât materialul protejat prin drepturi de autor este parodiat.
Planul, explică Fielder, implică redenumirea Helio Cafe ca Starbucks prost , prima parodie din lume a lanțului național de cafea. Zacklin este de acord cu ideea, dar în cele din urmă se retrage, lăsându-l pe Fielder să-și înceapă cafeneaua parodică de la capăt. El găsește o vitrină goală în Los Feliz, California și construiește o replică exactă a unei cafenele Starbucks.
cât de înalt este ynw melly
După ce a angajat doi angajați numiți Jeremiah și Amber - și a condus o scurtă orientare către angajați, în care explică politica strictă a companiei în ceea ce privește relațiile romantice la locul de muncă - Fielder deschide Dumb Starbucks și începe să servească espressoarele Dumb și Dumb Lattes în dimensiuni precum Dumb Grande și Dumb Venti.
Când clienții întreabă dacă magazinul are licența necesară pentru a vinde alimente și băuturi, Fielder explică faptul că, din punct de vedere juridic, Dumb Starbucks este clasificat ca o galerie de artă.
„Nu vrem ca niciunul dintre clienții noștri să se îmbolnăvească, dar dacă o fac, din punct de vedere tehnic, aceasta face parte din experiența artistică”, spune el.
În timp ce reacția inițială a clienților este, în cel mai bun caz, caldă, Dumb Starbucks se transformă rapid într-o senzație media. Când a avut loc această cascadorie, au apărut echipajele TV și liniile au ocolit blocul. Zvonurile au început să zboare că artistul de stradă anonim Banksy se afla în spatele „instalației de artă”. Fielder are chiar și o apariție pe oaspete Jimmy Kimmel Live și anunță planuri pentru un Starbucks Dumb suplimentar care să se deschidă (în mod natural!) în Brooklyn.
Din păcate, Fielder are probleme când inspectorul de sănătate îl obligă să închidă din cauza faptului că Dumb Starbucks nu are permisele corespunzătoare. În loc să se lupte cu departamentul local de sănătate, Fielder decide să-și reducă pierderile și să închidă definitiv Dumb Starbucks.
Deși exploatarea lacunei legale care înconjoară legea parodiei i-a permis tehnic lui Fielder să-și îndeplinească obiectivul de a construi rapid conștientizarea mărcii, ca de obicei, cascadoria sa de marketing are o durată scurtă de valabilitate. Se pare că geniul lui Dumb Starbucks ar fi fost bun doar 15 minute de faimă.
Dar în aceste zile ale iPhone-urilor care apar din orice altă mână și cu o tulburare largă de deficit de atenție activată pe Web, 15 minute de faimă pot părea o viață întreagă. Sau cel puțin pare așa cât durează.
Rămâneți la curent pentru mai multe recapitulări în fiecare săptămână.
