Fiecare marcă are nevoie de o logo bine conceput, memorabil , și uneori este nevoie de mai multe încercări pentru a crea una. Un rebrand puternic poate da viață nouă imaginii publice a unei companii - dar atunci când nu funcționează, poate transforma marca într-un râs (uitându-te la tine, Tronc). Iată cele 13 cele mai reușite și mai jenante schimbări de logo și rebranduri din 2018.
1. The Guardian
Ziarul britanic Gardianul și-a revizuit aspectele de tipărire și site-uri web în ianuarie și a introdus o nouă siglă și font. Noul design schimbă plăcuța albastră cu minuscule pentru una mai îndrăzneață, neagră - deși noua monogramă cu majuscule „G” are o asemănare izbitoare la cel al revistei de golf Golf Digest .
2. Evernote
Aplicația de luare a notelor Evernote și-a actualizat logo-ul, un elefant poreclit Mads, în august. Noul Mads este verde în loc de gri, cu un trunchi ondulat, margini mai rotunde, un pli mai mare în ureche și o formă a ochilor mai neutră. (Ochiul anterior, potrivit blogului companiei, „fusese descris alternativ ca„ zâmbitor ”și„ supărat ”).
3. Deschiderea SUA
Pentru a marca cea de-a 50-a aniversare a turneului de tenis, Asociația SUA de Tenis a revizuit logo-ul US Open în martie. A înlocuit designul minge de tenis în flăcări cu o versiune minimalistă, minusculă, fără serif, menită să funcționeze mai bine pe platformele digitale. Bonus: „u” și „n” sunt versiuni rotite una de cealaltă.
4. Papa John
Papa John's a eliminat asemănarea fondatorului John Schnatter de pe logo-ul său pe unele ambalaje în iulie, după ce Schnatter a folosit cuvântul N într-o conferință. Lanțul de pizza a marcat apoi o versiune a logo-ului fără apostrof, ceea ce ar putea disocia marca în continuare de fondatorul său. (Compania a declarat că nu are planuri imediate de a începe să utilizeze noul logo.)
Valoarea netă Israel Houghton 2015
5. IHOP
Pentru a-și promova ofertele de burgeri în iunie, lanțul de clătite IHOP a inversat „p” în logo-ul său cu un „b” cu litere mici. A schimbat logo-ul înapoi o lună mai târziu, dar nu înainte ca unii să sublinieze că fontul semăna mult cu cel folosit pentru logo-ul tamponului marca O.B. (Un reprezentant O.B. a declarat că compania a fost „flatată” de asemănare.)
6. Dunkin 'Donuts
lanțul de cafea și gogoși a anunțat în septembrie că renunță la „Donuts” de pe numele său, deși își va păstra schema de culori roz și portocaliu și fontul (și va vinde în continuare gogoși). Deși mulți clienți folosiseră deja denumirea scurtată, unii au fost consternați de schimbare, care va intra în vigoare în toate locațiile în ianuarie 2019.
7. Best Buy
În mai, Best Buy și-a reproiectat logo-ul cu etichetă mare-galbenă. Acum, o mică etichetă galbenă se află în colțul din dreapta jos al numelui companiei, care este setat într-un font ușor diferit. Compania a spus că acest design este „mai modern și mai ușor de citit”, dar utilizatorii Twitter s-au grăbit să ridice noul logo, comparându-l cu cel al Bud Light .
8. Uber
Compania de ridesharing Uber și-a actualizat logo-ul și tipul de caractere în septembrie, la mai puțin de trei ani de la reproiectarea sa anterioară. Noua pictogramă a aplicației, care este doar numele companiei cu litere alb-negre rotunjite, cu contrast ridicat, este mai lizibilă, a spus compania. Înlocuiește o formă ambiguă care a fost criticată pe scară largă.
9. Mailchimp
Pictograma cimpanzeului platformei de marketing, Freddie, apăruse anterior separat de numele său; în septembrie, cei doi au fost uniți într-un logo galben și negru strălucitor. Mailchimp a introdus, de asemenea, un nou tip de caractere și a schimbat „C” din majusculă în minusculă pentru a indica faptul că compania oferă mai mult decât servicii de e-mail.
10. Planeta animalelor
În octombrie, canalul TV și-a înlocuit logo-ul verde, vârf de 10 ani, cu unul care prezintă text rotunjit cu litere mici, sub un elefant albastru care sare, care amintește logo-ul original al Animal Planet (un elefant și un glob). Unii comentatori ai Reddit au numit noul logo prea generic, în timp ce alții au lăudat simplitatea acestuia.
11. Canal de călătorie
Un alt canal de cablu a suferit și o reproiectare în octombrie. Travel Channel a schimbat paleta de culori roșu-alb-și-albastru a logo-ului pentru galben și violet, a modificat fontul și a eliminat vocalele din „călătorie” - deși numele canalului nu s-a schimbat. Un comentator a scris „Știu că intervalele de atenție sunt din ce în ce mai scurte, dar acest lucru este ridicol.”
12. Observatori de greutate
Weight Watchers s-a redenumit WW în septembrie. Compania spune că acum se concentrează pe sănătate și sănătate, mai degrabă decât pe doar pierderea în greutate. În special, denumirea prescurtată are de două ori mai multe silabe, iar ww.com redirecționează încă către weightwatchers.com, astfel încât vechea marcă ar putea fi greu de scuturat.
13. Clătiți
Pornirea rufelor Rinse a lansat un nou logo și o schemă de culori în iulie. Compania a tranzacționat designul picăturilor de apă albastru și alb cu un „R” portocaliu stilizat pe un fundal teal. Forma panglicii R „simbolizează grija suplimentară pe care o punem în fiecare comandă”, a scris cofondatorul lui Rinse.
EXPLORAȚI MAI MULTE Companiile cele mai bune în afaceriDreptunghi
