Unii psihologi își încurajează pacienții să își scrie viața experiențe ca povești pentru a promova înțelegerea și a deschide ușa unui sentiment mai mare de acceptare de sine. Ca expert în marketing, recomand aceeași formă de terapie pentru mărci. Prin povestiri, un brand poate aduce clienții în cercul său interior și poate oferi o mai bună înțelegere a scopului său.
Fiecare afacere are o poveste. Nu știi de unde să începi? Luați în considerare aceste sfaturi pentru a descoperi ce are de distribuit marca dvs.:
Nu uita niciodata de unde ai plecat
câți ani are Josh Murray
Toată lumea iubește o poveste subdog și majoritatea mărcilor, chiar și cele mai mari de astăzi, încep ca una. Companii precum Amazon, Spanx și Facebook au început toate cu idei nebunești în care nimeni nu credea. Chiar și pentru o companie consacrată precum Amazon, merită să readucă clienții la început. Cu cât mai mulți clienți știu despre istoria unei companii, cu atât se vor simți mai conectați la brand. Stabilirea unei conexiuni emoționale creează loialitate pe termen lung a clienților. Studiile arată că 82% dintre consumatorii cu un angajament emoțional ridicat față de un brand vor cumpăra întotdeauna acel brand atunci când iau decizii de cumpărare. Pentru proprietarii de întreprinderi mici, povestea abia a început - așa că spuneți-o bine acum și atrageți clienții devreme.
cât valorează contesa Vaughn
Ce te face, tu?
Oricine poate deschide o afacere, dar ceea ce diferențiază o afacere de restul sunt oamenii și scopul său. Una dintre cele mai valoroase părți ale povestirii mărcii dvs. este săpătura în rădăcinile afacerii. Poate că este un magazin de plăcinte inspirat de o celebră rețetă de familie sau o farmacie transmisă de-a lungul generațiilor. Ar putea fi orice. Profitați de caracteristicile unice care vă fac afacerea diferită. Pentru magazinul UPS, suntem o rețea de franciză, astfel încât toate cele peste 4.800 de locații ale magazinului nostru sunt deținute și operate individual și local. Fiecare proprietar are o poveste de împărtășit, de la CEO-ul pensionat care dorea să-și înceapă a doua carieră, până la veteranul care folosește abilitățile dezvoltate prin experiența militară. Aceste povești îi apropie pe fiecare proprietar de comunitățile locale în care își desfășoară activitatea.
Începerea unui nou capitol
Mărcile se schimbă mereu. Întoarcerea paginii în povestea unui brand oferă o oportunitate de a aduce clienții la capitolul următor. Multe mărci vor face acest lucru atunci când vor decide să schimbe marca, să lanseze un nou produs sau să se alinieze la o mișcare socială. Anii de referință sunt, de asemenea, oportunități pentru mărci de a reflecta la cât de departe au ajuns în timp ce privesc și spre viitor. Target a suferit reconstrucții majore ale mărcii de-a lungul anilor. În ciuda multor oportunități de eșec, Target a continuat să evolueze următoarea iterație a poveștii sale de marcă. Inițial un supermarket cu reduceri, Target s-a transformat într-o marcă comună, rămânând totuși fidel rădăcinilor sale originale.
Eric Decker înălțimea și greutatea
Factorul Divertisment
Există un motiv pentru care The Moth - o organizație nonprofit cu sediul în New York City - vinde în fiecare săptămână locuri ambalate. Este pentru că oamenii vor să audă povești interesante de la oameni de zi cu zi la fel ca ei înșiși. De asemenea, de ce oamenii se adaptează la popularul podcast „Numele gospodăriei” pentru a asculta poveștile din spatele mărcilor pe care le iubesc. Oamenii vor să se distreze, vor să se conecteze și să afle ce se află sub suprafață. Permiteți ca povestea mărcii dvs. să invite clienții în călătorie. Povestirea creează o oportunitate pentru marca dvs. de a fi mai mult decât un furnizor de bunuri, ci o întruchipare a succeselor și eșecurilor care au început toate cu o idee sălbatică și nebună.
