În fiecare an (cu excepția acestuia), aproximativ 15.000 de pasionați de ciclism norocoși ajung să parcurgă o etapă reală a Turului Franței, pe un traseu închis, în una dintre zilele libere ale cursei.
Acum opt ani, am planificat să fiu unul dintre ei. După câteva luni, am fost profund antrenat pentru L'Etape du Tour (care a inclus o urcare pe Col de la Madeleine) și zborurile, cazările și asistența mea pentru evenimente au fost rezervate.
Apoi am avut un atac de cord - și, în timp ce mi-am revenit, mi se părea că fereastra L'Etape du Tour se închisese.
Până acum.
Când Turul Franței a fost amânat până (sperăm) în august, organizatorul de curse ASO și partenerii de difuzare din întreaga lume au făcut echipă cu aplicația pentru ciclism și alergare Zwift pentru a crea Tur virtual al Franței , o cursă în șase etape care începe sâmbătă, 4 iulie și se termină pe 19 iulie.
Sunt înscrise douăzeci și trei de echipe profesionale masculine, inclusiv superstaruri precum Geraint Thomas și Egan Bernal. Cursa va fi transmisă în mai mult de 130 de țări și va fi transmisă pe Zwift și Rețeaua globală de ciclism aplicație. Și dacă nu este suficient, 17 echipe profesionale feminine - inclusiv piloți precum Marianne Vos și de 10 ori campioană mondială Chloe Dygert - sunt înscrise în Turul virtual al Franței: aceleași rute, aceeași acoperire de difuzare, același tot.
Fanii nu se vor limita doar la vizionare: pot participa la Virtual L'Etape du Tour de echitatie / curse unul dintre cursurile virtuale din fiecare weekend, unul care include o plimbare pe Mont Ventoux. (Plănuiesc să merg pe scena de sâmbătă la prânz ET.)
Turul virtual al Franței creează o oportunitate imensă pentru Zwift, a cărui utilizare a avut-o deja dublat între ianuarie și aprilie .
„Am spus multor oameni că vom găzdui Turul Franței într-o zi”, spune co-fondatorul Zwift și CEO Eric Min. „Pur și simplu nu mă așteptam să fie anul acesta.”
cati ani are regina iedera
Răspunsul lui Zwift oferă întreprinzătorilor de orice linie o lecție de a profita de oportunități - și chiar de a profita de haos.
În timp ce mulți bicicliști profesioniști au folosit platforma Zwift de ani de zile, evenimentele recente au atras practic fiecare echipă profesionistă pe platformă.
Acest lucru a stârnit cereri de modalități de activare a sponsorilor, pe măsură ce acele echipe caută modalități de a menține și de a atrage parteneri, de a susține modelul lor de afaceri (și al sportului general) și de a evolua pentru a satisface natura schimbătoare a fandomului și a participării.
„Am avut șase săptămâni pentru a strânge totul împreună”, spune Min. Am renunțat la toate. Gazduirecursa de biciclete pe care majoritatea oamenilor o pot identifica, cea care contează cel mai mult - suntem atât de încântați să facem parte din ea.
Deoparte provocările de dezvoltare și implementare, Min a primit, de asemenea, o cantitate echitabilă de pushback internă. „A renunța la toate” a însemnat în mod firesc a pune în așteptare alte proiecte.
„O serie de oameni au întrebat dacă acesta [Turul virtual al Franței] este cel mai important lucru”, spune Min. „Răspunsul meu a fost simplu: ajungem să fim asociați cu un eveniment iconic. Pentru a arăta lumii, oferim o disciplină alternativă, care este super-accesibilă și autentificată de cei mai buni piloți profesioniști din lume. Pentru a găzdui un eveniment difuzat în peste 130 de țări - cum am putea pierde o astfel de oportunitate?
Chiar și așa, creșterea pe termen lung a lui Zwift va necesita probabil atragerea de oameni care este puțin probabil să urmărească - cu mult mai puțin călătoria - Turul virtual al Franței. Asta ar trebui să însemne furnizarea de mai mult conținut. Și, eventual, mai multă cuantificare și gamificare. Poate muzică. Poate sesiuni conduse de instructor. Poate chiar soluții hardware la cheie.
Pe scurt, pentru a atinge trifecta de pornire a fitnessului: oferiți o ofertă ușor de înțeles, ușor de cumpărat, ancorată de o comunitate și, în acest proces, transformați pasionații de fitness în utilizatori fideli.
Turul virtual al Franței ar putea fi un pas uriaș în acea direcție, oferind vizibilitate, validare și un cuvânt semnificativ din gură în gură.
Și șansa ca oameni ca mine să călărească în cele din urmă L'Etape du Tour, chiar dacă practic.
