Generația Z (Gen-Z) este cunoscută mai ales ca generația care urmează Millennials și este în prezent clasificat drept demografic născut după 1996. De-a lungul ultimelor decenii, Millennials au luat o mare parte din centrul atenției și au fost un obiectiv principal al echipelor de vânzări și marketing. Vremurile se schimba. Gen-Z ia în cele din urmă atenția de la predecesorii săi mai cunoscuți. Luna aceasta face valuri mari în știri. Conform cercetărilor din Bloomberg , Gen-Z va depăși Millennials în 2019 ca fiind cea mai populată generație, care cuprinde aproximativ 32% din populație.
De ani de zile, Millennials au acționat ca generație de tendințe. Mărcile și-au dorit ochii și urechile. Dar s-a întâmplat ceva destul de misterios - timpul. Da, Millennials, ca orice altă generație, în vârstă. În ultimii patru ani, Millennials au fost clasificați ca demografici cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani. Cei care aderă la această schemă de clasificare sunt de obicei șarlatani lipsiți de un fundal puternic în statistici. Newsflash: Millennials sunt o generație, nu demografică.
În ceea ce privește Gen-Z, nu numai că se ridică în număr, dar și schimbă deja tendințele de comunicare și consum. De la creșterea platformelor efemere până la căderea rețelelor sociale de tăiere a cookie-urilor, Gen-Z își pune amprenta asupra afacerilor.
Pentru căutătorii de tendințe care doresc să atragă această generație profitabilă și să analizeze aceste noi setări de tendințe, iată trei lucruri de reținut:
Preferarea conversației în locul comunicării în masă
Când vine vorba de social media, Gen-Z are un avantaj clar față de generațiile trecute. Această generație a urmărit eșecurile rețelelor de socializare ale Millennials și a luat notă atentă. Se deschide căi diferite pentru conexiuni sociale, expresie și consum.
În loc să se concentreze pe creșterea numărului de „prieteni”, membrii Gen-Z se concentrează mai mult pe calitatea prietenilor și pe dezvoltarea conexiunilor personale. Insulele , o nouă aplicație de mesagerie care face furori în campusurile universitare, conectează comunitățile de indivizi împreună, permițând conversații aprofundate. Comunitățile includ cei care caută cea mai recentă scenă socială pentru întâlniri în rândul persoanelor care fac față unei tragedii specifice. Gen-Z va căuta modalități mai bune de conectare și explorare a identității sale în aceste comunități de nișă.
Relocarea mass-media de știri
Îți amintești când știrile au trăit la televizor? Acest lucru devine rapid o amintire îndepărtată pentru mulți. Pentru Gen-Z, presa de generație următoare va avea o nouă casă. Știrile au recunoscut că această generație trăiește pe rețelele de socializare și îi este sete de ceva mai mult decât de selfie-urile Photoshop. Videoclipurile interactive live sunt încă la începuturi pe rețelele de socializare, dar sunt deja în creștere la rate fără precedent.
Unii dintre jucătorii de vârf ai comunității de afaceri, precum Goldman Sachs, Bursa de Valori din New York și o serie de firme VC au investit recent un altul 22 milioane de dolari în platforma de știri online Cheddar în speranța de a face această transformare o realitate. Cheddar și-a mărit în mod dramatic distribuția în ultimul an, cu difuzările sale liniare live și programarea la cerere prin Facebook, Snapchat, Spotify, Sling, Comcast X1, Amazon, Twitter, Twitch și o serie de alte platforme netradiționale. Pentru a lua o miză și mai mare pe această piață Gen-Z, Cheddar a achiziționat o parte din noul său capital pentru a achiziționa rețelele MTV de la Viacom pe platforma de distribuție Campus. Cheddar creează un nou canal, CheddarU, care urmează să fie difuzat în campusurile universitare din întreaga S.U.A.
Redefinirea spiritului antreprenorial
Crescând cu un set complet nou de instrumente la dispoziția sa, Gen-Z este Cu 55% mai probabil să aibă dorința de a începe o afacere, în comparație cu omologii săi Millennial. Gen-Z crește într-o eră în care construirea unei vitrine de comerț electronic pe Etsy sau construirea unui magazin prin Shopify necesită puține abilități și un sprijin financiar minim.
Barierele în calea antreprenoriatului sunt în mod constant reduse, oferindu-i lui Gen-Zers mai mult timp pentru a se dedica creativității și a profita de optimismul lor tineresc. Probabilitatea ca această generație să urmeze calea pavată pe care Millennials a lăsat-o pentru ei este scăzută. Gen-Z va crea noi moduri de construire a afacerilor. De asemenea, se va confrunta cu eșecuri și cu realitatea sumbru că nu orice idee grozavă este o afacere de miliarde de dolari (da, acum vorbim în miliarde).
maria canales-barrera masuratori
În timp ce Gen-Z continuă să capteze atenția mass-media și să prognozeze noi tendințe, mărcile inteligente ar trebui să acorde o atenție deosebită pentru a rămâne înaintea curbei. Comunicările lor online și obiceiurile lor de consum vor predica viitorul. În ceea ce privește Millennials, cu o putere de cumpărare de peste 1 trilion de dolari, dolarii media vor rămâne în pas cu această generație, indiferent de vârsta ei.
