Elliot Tebele nu a părăsit niciodată New York - „Manhattan este atât de departe cât am mers”, spune el - dar el ajunge mai mult de 12 milioane de oameni zilnic în calitate de creator al contului Instagram FuckJerry .
cât de înalt este Dustin Lynch
În 2011, adolescentul timid din cartierul evreiesc sirian Gravesend, Brooklyn, a început să posteze fotografii cu mașini de epocă pe Tumblr, o platformă de socializare naștere pe atunci. Tebele a descoperit repede că, dacă a adăugat linii de etichete obraznice la fotografii, postările sale au performanțe chiar mai bune decât de obicei. Odată cu apariția Instagram și, în timp ce se gândea să renunțe la facultate, Tebele a lansat un cont dedicat acestor așa-numite „meme” - glume ireverente, obscene, limitate, atașate imaginilor - numindu-l „FuckJerry” pentru că Seinfeld se întâmpla să se joace în fundal în acea zi.
„Am fost un hustler toată viața mea, vând cărți de baseball și adidași”, spune Tebele, în vârstă de 26 de ani, vorbind de la sediul său dezordonat din SoHo, unde marfa diversă FuckJerry aglomerează colțuri și vase se îngrămădesc în chiuveta bucătăriei. „Am văzut că Instagram este o platformă în care aș putea să mă grăbesc și eu: mai mulți adepți sunt afaceri potențiale.”
Într-adevăr, Tebele a dat naștere unei companii profitabile, care acum generează milioane de dolari în vânzări anuale prin conținut de marcă. (A Forbes estima spune că marca a fost pe cale să genereze vânzări de 3 milioane de dolari anul trecut, deși compania nu a confirmat numărul.) Tebele și echipa sa de 20 - inclusiv cofondatorii Elie Ballas, Ben Kaplan, Mick Purzycki și James Ohliger- - gestionați, de asemenea, o agenție de publicitate, Jerry Media, taxând mărci, inclusiv General Mills, Subway și Express pentru conținut personalizat și preluări de cont. Tebele a făcut chiar și o lucrare promoțională unică pentru vedete precum Justin Bieber.
Echipa valorifică creșterea rapidă a marketingului social media, în special pe Instagram, unde utilizatorii împărtășesc în medie 95 de milioane de fotografii și videoclipuri pe zi. Între timp, aproape jumătate (48,8%) din mărcile americane au folosit Instagram ca instrument de marketing în 2016 - și se preconizează că acest număr va eclipsa 70% în acest an, potrivit firmei de cercetare eMarketer. Analiștii spun că producătorii de meme, în special, sunt parteneri din ce în ce mai atrăgători pentru mărci mai tradiționale. „Genul acesta de umor este atât de important în acest moment”, spune Erika Stutzman, director editorial la agenția de marketing pentru rețelele sociale Room 214. „Există o calitate neînfricată acolo și are întotdeauna un sentiment cu adevărat relatabil”.
Dar acestea nu sunt reclamele dvs. obișnuite, deoarece FuckJerry nu este un cont obișnuit. Postările recente au inclus o captură de ecran a unui schimb de text sexual și o fotografie a unui afiș pe care scrie „Te iubesc mai mult decât nord-coreenii sunt obligați să o iubească pe Kim Jung Un”.
În special, conținutul obișnuit al lui FuckJerry nu este întotdeauna original. Tebele face ceea ce el numește „curator”, ceea ce înseamnă că va reda conținut de la alți utilizatori de social media și îi va acorda credit în secțiunea de comentarii a aplicației. (Dacă cineva este supărat, Tebele spune că va elimina conținutul, deși insistă că nu s-a întâmplat în istoria companiei.)
Echipa combină postările generale cu conținut de marcă, denotându-l pe acesta din urmă cu hashtag #ad sau ca parteneriat plătit în bara de localizare geografică. Un 2015 in colaborare cu Vogă , de exemplu, a dat o imagine a unui cățeluș care purta ochelari de soare cu numele de apariție al publicației de modă, și eticheta: „Când ai mahmurit AF și începi să regreți textul respectiv”.
cât valorează reverend run
În timp ce unele mărci s-ar putea opune simțului umorului lui Tebele - nu este pentru conservatorii Chick-fil-A's din lume, explică el - mușchiul promoțional de 12,5 milioane de adepți este ademenitor. Și, pe măsură ce mărcile se bazează din ce în ce mai mult pe rețelele sociale pentru a comercializa servicii și produse, influențatori precum FuckJerry pot comanda adesea zeci de mii de dolari pentru o singură postare, oferind rezultate măsurabile clienților lor.
Un client tipic - să zicem, un șold, un startup axat pe Millennial sau un furnizor de băuturi - va oferi echipei Jerry Media câțiva parametri (adică „numai înjurături de bun gust”), iar Tebele va pleca de acolo, taxând clientul respectiv pe impresie . Recent, compania a început să colaboreze cu HBO pentru a ajuta la promovarea noului său sezon al seriei de succes Înfrânează-ți entuziasmul. Deși compania nu și-ar dezvălui taxele actuale, cofondatorul Kaplan spune că sunt în conformitate cu ceea ce ar percepe o agenție standard de marketing pentru rețelele sociale. Și, pentru context, prima piesă de conținut sponsorizat de Tebele - un parteneriat cu Burger King în 2014 - a încasat 3.000 de dolari, atunci când FuckJerry număra 1,5 milioane de adepți.
În prezent, Tebele păstrează o extindere în produsele de consum comice. În plus față de haine și mărfuri - cum ar fi un tricou „Deadass” (32 USD) și țesuturi „Blow me” (3 USD) - FuckJerry vinde un joc de cărți de petrecere numit „What Do You Meme?” Ridică Tebele 230.000 de dolari prin Kickstarter anul trecut pentru a finanța o rundă de producție inițială, reinvestind în cele din urmă aceste vânzări pentru a face mai multe jocuri. Lipsa cheltuielilor generale, împreună cu cunoștințele media ale echipei, înseamnă că acest braț al companiei a fost profitabil încă din prima zi, explică Kaplan. Jocul de cărți, care costă 29,99 USD, este în prezent cel de-al nouălea joc cel mai popular de pe Amazon, care vine chiar în spatele Cardurilor împotriva umanității.
Cu siguranță, Tebele nu este singurul jucător din joc și se bazează în mare parte pe un tip de umor care, la fel o spune un critic, „este fermecător de moronic prin însăși arhitectura sa.” Influențerul Instagram, Josh Ostrovsky, cunoscut și sub numele de Fat Jew, împrumută în mod similar abilitățile sale de socializare unor mărci terțe și conduce o etichetă de vin. Între timp, vedetele de pe YouTube, Michelle Phan și Casey Neistat, și-au transformat faima în rețelele sociale, dintre care Neistat a vândut-o recent CNN pentru 25 de milioane de dolari.
Cu toate acestea, Tebele spune că ar putea avea un avantaj, în măsura în care a încercat personal să rămână în afara reflectoarelor. Spre deosebire de alte tipuri faimoase pentru a fi celebre, Tebele provine din origini mai umile - a renunțat la abandonul facultății și a lucrat pentru afacerea cu ridicata a telefoanelor mobile a fratelui său înainte de a se ramifica. Într-un efort de diversificare, a început, de asemenea, să experimenteze cu un cont Instagram non-satiric numit Jerry News , care împinge zilnic câte o știre de ultimă oră. El subliniază faptul că FuckJerry este despre un stil de comedie, nu el însuși. „Dacă Kim Kardashian ar promova fotbalul fantastic, s-ar simți [nefiresc]”, spune cofondatorul Kaplan. „Deoarece facem constant obiecturi amuzante de pe internet, nu este nefiresc să postăm ceva despre diferite mărci.”
Timpul va spune dacă angajamentul lui FuckJerry față de meme ireversibile va fi suficient pentru a-și susține activitatea de bază în timp. Dar, având în vedere că fiecare post obține în prezent aproximativ opt milioane de impresii pe rețelele de socializare, potrivit creatorilor, este sigur să spunem că este posibil să vedeți mai mult din asta.
