COTĂ DE PIAȚĂ

Cota de piață a unei companii este procentul tuturor produselor dintr-o categorie pe care compania respectivă o vinde. Astfel, cota de piață se calculează prin împărțirea vânzărilor unei companii la vânzările totale dintr-o categorie. Dacă compania vinde tot produsul pe o piață, va avea o cotă de 100% - și va avea un monopol. Cota de piață este de obicei măsurată la intervale fixe, cum ar fi o dată pe trimestru sau o dată pe an.

CALCULAREA ACTIVITĂȚII DE PIAȚĂ

Toate companiile cu practici rezonabile de păstrare a înregistrărilor știu care sunt propriile vânzări într-o anumită categorie de produse sau servicii în orice perioadă de timp selectată. Dificultatea apare în a cunoaște care sunt vânzările totale. Dacă nu există date vanzari totale sunt colectate de guvern în activitățile sale de recensământ economic la fiecare patru ani (ani care se încheie în 2 și 7) - și prin sondaje de sondaj în anii intermediari - sau cu excepția cazului în care datele despre vânzări sunt cumulate de o asociație industrială sau de agenții de reglementare (de exemplu generarea de energie electrică) vânzările totale pot fi imposibil de determinat - la fel și cota de piață a unei companii.

Granularitatea datelor privind vânzările de produse tinde să fie destul de grosieră, ceea ce înseamnă că datele despre conservele de legume pot fi disponibile, dar datele despre inimile conservate din anghinare vor fi foarte greu de obținut. Dacă un produs se deplasează în diferite categorii de dimensiuni, detaliile despre categoriile de dimensiuni ale ambalajului sunt rareori disponibile. Din acest motiv, categoriile majore de bunuri de folosință îndelungată, cum ar fi mașinile sau avioanele, sunt mai ușor de urmărit decât bijuteriile personalizate sau articolele de îmbrăcăminte specifice. Serviciile sunt și mai dificil de măsurat. Este posibil să obțineți un număr de operații cu inimă deschisă, dar datele privind livrarea la domiciliu vor fi pentru totdeauna destul de aproximative.

Măsurile indirecte sunt adesea folosite pentru a obține vânzările totale. Exemple în acest sens sunt urmărirea „capacității instalate” în industrii precum cimentul, hârtia, rafinarea petrolului și generarea de energie electrică. Datele despre capacitate trebuie, desigur, să fie rafinate prin colectarea de informații cu privire la utilizarea capacității. Dacă utilizarea se execută la 40%, capacitatea totală trebuie redusă. Hotelurile au un număr determinabil de camere - dar ocuparea este cea care contează.

Aceste probleme de măsurare servesc drept indicator general cu privire la natura măsurii „cotei de piață”. Este aproape întotdeauna o măsură foarte dură - și în majoritatea categoriilor baza faptică subiacentă este reprezentată de date cu părți egale și presupuneri.

este Tyler Creatorul căsătorit

CUM SUNT UTILIZATE ACȚIUNILE DE PIAȚĂ

Companiile încearcă să își calculeze propriile cote de piață în încercările de autoevaluare. De asemenea, încearcă să obțină informații despre concurenții lor. Cota de piață, desigur, este o măsură a puterii relative. Și, pe măsură ce se schimbă în timp, este un indicator al progresului sau al regresului. Companiile „câștigă acțiuni” sunt liniștite - cu excepția cazului în care concurenții câștigă acțiuni mai rapid; o companie care „pierde acțiuni” primește un indiciu puternic că ceva nu este în regulă. În majoritatea corporațiilor mari în care se practică planificarea anuală formală, managerii colectează în mod obișnuit datele privind cota de piață ale concurenților lor și le calculează pe cele proprii ca parte a planificării. O pierdere lungă și persistentă a cotei de piață a fost însoțirea tristă a declinului producătorilor auto autohtoni.

Cota de piață fiind o măsură de forță, astfel de date sunt utilizate în analiza economică pentru a evalua industriile în ansamblu. O astfel de măsură este concentrarea. Concentrația industriei este calculată prin clasarea tuturor concurenților principali pe baza cotei de piață. Acțiunile companiilor de top sunt însumate. Acestea pot fi primele trei, cinci sau mai multe companii. Dacă ponderea totală a liderilor este mare, se spune că industria este concentrată. Acolo unde concentrația este foarte mare, de exemplu, în care primele trei au 60% sau mai mult din piață, industria de intrare este dificilă, concurența este scăzută și prețurile vor fi ridicate. Dacă cele două zece companii au o cotă mai mică de 10% în total, intrarea va fi ușoară. Concentrarea este, desigur, și un indicator al intensității capitalului sau al monopolului asupra unor arte de producție disponibile prin controlul brevetelor. Măsurările cotei de piață sunt astfel utilizate în evaluarea guvernului a fuziunilor și achizițiilor pentru a determina dacă legile antitrust ar fi încălcate sau nu prin combinațiile propuse.

ACTIVITĂȚI ȘI AFACERI MICI

Cota de piață este utilizată rar ca măsură în întreprinderile mici din simplul motiv că datele necesare pentru a obține date despre acțiuni în mod rezonabil precise despre concurenți sunt rareori disponibile. Întreprinderile mici tind să folosească alte modalități mai indirecte de urmărire a stării lor. Ei urmăresc concurența și colectează date de la furnizori și clienți.