Josh Ostrovsky, alias „Evreul gras”, a călătorit recent la Nashville pentru a-i convinge pe distribuitorii locali de vin să poarte marca sa de vin semnată, numită White Girl Rosé. Glumește că i-a cucerit cu un dans de poală.
„Acest lucru nu ar putea fi mai mult”, spune Ostrovsky, referindu-se la startup-ul său din New York, White Girl Wine. Mai târziu, el a glumit: „Mi-aș dori să fie doar numele meu atașat”.
Câștigarea distribuitorilor de vin este un nou tip de activitate pentru Ostrovsky, care a legat aproape 9 milioane de adepți pe Instagram pentru postarea de meme umoristice și videoclipuri virale. (O fotografie recentă a unui tânăr care pozează cu o capră, de exemplu, a acumulat mai mult decât 187.000 de aprecieri pe site .) Ostrovsky este atât de popular, de fapt, încât se poate spune că poate comanda până la 6.000 de dolari pentru o singură bucată de conținut de marcă. Veniturile sale anuale numai din publicitate sunt estimate la câteva sute de mii de dolari.
elijah blue allman data nașterii
Dar vara trecută, Ostrovsky, împreună cu cofondatorii David Oliver Cohen, Tanner Cohen și Alexander Ferzan, au decis că ar fi distractiv - și inteligent - lansarea unei etichete de vin. L-au numit „White Girl Wine” în cinstea „White Girl” Babe Walker, o fauxă persoană feminină inventată de Cohens, care tweetează sub mânerul @WhiteGrlProblem. (Probă tweet : „Mă simt grasă și dezgustătoare, obosită și tristă, dar ca într-un mod drăguț.”)
De atunci, Ostrovsky și echipa au vândut peste 30.000 de cutii de vin rosat și vin spumant Babe. Compania lucrează cu distribuitori terți, inclusiv Fresh Direct, Drizly și MiniBar.
Luni, White Girl Wine și-a lansat oficial propriul său magazin de comerț electronic pentru a vinde cu amănuntul băuturile direct. De asemenea, a lansat o aplicație, numită „So Us”, unde clienții pot comanda roz la cerere și pot crea meme care combină propriile fotografii cu citatele preferate ale fondatorilor, cum ar fi: „This Is So Us”, „Stay Basic, 'și' Cei mai buni prieteni, dar nu chiar '. O sticlă de White Girl Rosé costă 14,99 USD, iar un pachet de 4 Babe costă 12,99 USD.
„Suntem aproape prima companie care oferă livrare directă către consumator gratuit în cantități mici”, spune Ostrovsky, adăugând că a vrut să atragă mai mulți clienți, făcându-le mai ușor să comande de la un singur portal. Fanii vinului pot personaliza, de asemenea, acel portal cu diverse filtre foto și subtitrări. Miscarea nu este neapărat una lucrativă, dar „transmitem economiile [eliminării] distribuitorului”.
Cu siguranță, White Girl Wine nu este principala sursă de venit a lui Ostrovsky. În plus față de aprobarea unor mărci precum Stella Artois și Burger King, influențatorul are și un contract de modelare cu agenția de mărime mare One Management, un concert care găzduiește radio cu Apple Music și anul trecut a publicat prima sa carte, Money Pizza Respect (Hachette). În 2015, a semnat cu agenția de talente CAA pentru reprezentare în toate domeniile.
Totuși, el clasifică bucățile pe care le câștigă de la White Girl Wine ca fiind semnificative și împărtășite cu sinceritate Inc. numeroasele provocări pe care le-a întâmpinat anul trecut, când a început să-și transforme celebritatea din rețelele sociale într-o afacere privată.
Venind cu ideea
Înainte de lansarea etichetei, Ostrovsky își pusese numele pe o serie de produse de larg consum, de la tricouri până la mănuși de cuptor până la mai multe varietăți de jucării sexuale.
„Răspunsul a fost întotdeauna foarte bun”, spune Ostrovsky. „Așa că am spus, să folosim platforma noastră și să punem ceva pe care oamenii să îl poată consuma în mod consecvent.”
Au decis să vină când au prins vântul unui deficit masiv de roze în Hamptons vara trecută. Rozul, în special, este mai mult un „stil de viață” decât o băutură, spune Ostrovsky. Dar fondatorii au descoperit rapid că nu pot pur și simplu să vândă cu amănuntul produsul singuri și că ar trebui să vândă prin intermediul distribuitorilor. Acestea descriu sistemul actual ca fiind „pe trei niveluri:” Un producător din Pixely, California, numit Caciattory Fine Wines, produce amestecul roz, care este apoi vândut unui distribuitor (de exemplu, FreshDirect) care apoi revinde produsul către clienți. Magazinul propriu de comerț electronic, potrivit fondatorilor, a fost un an în devenire și a necesitat conversații în curs cu avocații pentru a deveni autorizați oficial.
O altă provocare pentru Ostrovsky, care este obișnuit să aibă un control creativ practic nelimitat pe rețelele sociale, a fost adaptarea la restricțiile de siguranță pentru comercializarea alcoolului.
Salariul știrilor lui charles krauthammer fox
„Sunt o răspundere constantă”, spune el. „Marca Fat Jew este bazată pe lucruri nebunești.”
Ostrovsky spune că ar dori în mod ideal să construiască un parc acvatic roz. Cu toate acestea, nu i se permite legal să facă acest lucru, deoarece ar fi văzut ca încurajând clienții să bea iresponsabil.
Mai mult, chiar dacă industria vinului cu amănuntul este în creștere - anul trecut, vânzările din SUA au atins 38 de miliarde de dolari, o creștere cu trei la sută față de 2014 - fondatorii au văzut că cererea pentru produsul lor este încetinită în lunile de iarnă, deoarece rozul este consumat de obicei în timpul verii. Pentru a înrăutăți lucrurile, eticheta nu a avut distribuție în multe regiuni cu vreme caldă (în prezent, este licențiată doar în 12 state americane).
„Cea mai mare problemă cu vânzările în timpul iernii este că am rămas fără vin”, își amintește cofondatorul David Cohen. Așa că White Girl Wine a trecut la un distribuitor mai mare din New York. Fondatorii au organizat, de asemenea, câteva petreceri tropicale, cu tematică roz, pentru a atrage mai mult interes pe teren.
„Oamenii spuneau:„ Doamne, nu pot să cred că cineva încearcă de fapt acest lucru ”, spune Ostrovsky, referindu-se la eforturile sale de a comercializa produsul rosé la temperaturi frigide. „Și asta ne-a deosebit de alte mărci.”
De unde, White Girl Rosé
În august anul trecut, Ostrovsky s-a trezit implicat în controverse. O serie de comedianți au început să se pronunțe împotriva lui pentru că și-au redistribuit glumele originale fără atribuire.
„Numele, mânerul și fața mea au fost îndepărtate”, a remarcat Patrick Walsh, comediant și scriitor de televiziune, într-un interviu de anul trecut cu Rolling Stone . Walsh fusese revoltat când a găsit o glumă pe care i-a reaproprietat-o pe pagina The Fat Jewish Instagram.
care se întâlnește cu Molly Qerim
Ulterior, Ostrovsky a fost de acord să-și eticheteze toate glumele cu mânerul de socializare al casierului original și a adăugat retroactiv credite la postările sale anterioare. Totuși, el insistă asupra faptului că „furtul” este un mod greșit de a-l privi.
„A fost doar un fel de conversație mare, generală, care se pregătea pe internet”, își amintește Ostrovsky. „Unii oameni cred în bunurile creative creative, alții cred în atribuire.”
Chiar și în lumina controversei, Ostrovsky spune că afacerea sa nu a avut prea mult succes. Și în ceea ce privește creditul, clienții pot găsi eticheta „Cacciatory Fine Wines” pe spatele fiecărei sticle de White Girl Rosé.
