La începutul acestei săptămâni, Adidas a depus o ofertă de 200 de milioane de dolari pe 13 ani pentru a-l înscrie pe James Harden, gardianul Houston Rockets. Nike are până la sfârșitul săptămânii viitoare să se potrivească cu oferta.
S-ar putea să vă întrebați: De ce ar fi Harden o valoare atât de mare - mai mult de 15 milioane de dolari pe an - pentru Adidas? Adevărul este că Harden este o afacere la acel preț aparent exorbitant. Doi dintre colegii săi de la NBA, într-o superstaritate iconică, fac de fapt mai mult pe an: Nike plătește aproximativ LeBron James 20 de milioane de dolari pe an și Kevin Durant aproximativ 30 de milioane de dolari anual, potrivit lui Forbes .
Acum ia în considerare câteva alte fapte despre Harden. În primul rând, joacă în Houston. S-ar putea să nu priviți Houstonul ca pe o piață mare, dar în comparație cu locul în care joacă James (Cleveland) și Durant (Oklahoma City), este o scenă mare.
Mai mult, după cum subliniază Darren Rovell de la ESPN.com, Houston este probabil mai conectat la China, ca piață globală, decât orice altă echipă NBA. Motivul? Yao Ming, un jucător chinez care a început cu Rockets din 2002-2011, făcând opt echipe NBA All-Star (și câteva reclame amuzante Visa) în acest proces.
cât de înalt este jim edmonds
În plus față de comercializarea globală a lui Harden, el oferă Adidas potențialul de a deveni un susținător de vedete de cea mai înaltă ordine - cineva a cărui recunoaștere a numelui (și a bărbii) transcende jocul de baschet și intră pe tărâmul mai larg al „divertismentului” sau culturii pop. Rovell notează:
cât de înalt este Emeril Lagasse
Există, de asemenea, plasarea de tip stea a realității, deoarece se pare că există o relație în devenire între steaua Rockets și Khloe Kardashian. Există o legătură și mai mare cu Adidas, deoarece starul rap Kanye West, care este căsătorit cu sora lui Khloe Kim, și-a mutat linia Yeezy de la Nike la Adidas anul trecut.
Dacă Harden începe să apară în emisiuni de televiziune care nu sunt de baschet foarte apreciate, atunci orice echipament Adidas pe care îl poartă ar ajunge la un public mult mai larg.
Mai mult, Adidas are nevoie de echivalentul de baschet al unei prezențe pe lista A. Nike îi are pe James, Durant și Kobe Bryant. Under Armour îl are în funcție pe MVP, NBA, Stephen Curry. Grajdul Adidas nu este gol, dar ar putea folosi o scuturare. Cel mai mare nume al său, gardianul Chicago Bulls, Derrick Rose, este un talent suprem - dar nu este bine cunoscut de fanii non-baschet sau de cei din afara pieței din Chicago.
Același lucru este valabil și pentru alte două vedete ale companiei: Damian Lillard de la Portland Trail Blazers și John Wall de la Washington Wizards. Sunt jucători grozavi, dar prietenii tăi non-sportivi probabil că nu au auzit de ei, decât dacă locuiesc în Portland sau Washington. Harden oferă Adidas șansa de a se asocia cu un jucător a cărui putere stelară se extinde dincolo de baschet și recunoașterea regională.
Valoarea netă a lui Patrick Henry Hughes
Miscarea face parte, de asemenea, dintr-o strategie Adidas pentru a-și consolida statutul de adidasi de baschet nr. 2 purtate de jucătorii NBA, al doilea doar după Nike (și filiala sa Jordan Brand). După cum notează Cork Gaines în Business Insider, au existat 70 de jucători NBA care au purtat adidași Adidas sezonul trecut. În timp ce acest lucru a fost cu mult înaintea totalului Under Armour (13), a fost cu mult în spatele lui Nike (283) și doar puțin în fața Jordan Brand (39).
Așadar, întrebarea, care se îndreaptă spre săptămâna viitoare, este dacă Nike se va potrivi cu oferta Adidas pentru Harden. Unul dintre motivele pentru care ar putea fi înțelept să facă acest lucru este vârsta lui Harden. El împlinește 26 de ani mai târziu în această lună. În timp ce Durant împlinește 27 de ani în septembrie, atât James, cât și Bryant sunt la nord de 30 de ani. Deci, o investiție în Harden i-ar oferi lui Nike încă câțiva ani de superstar în vârstă.
Dincolo de toate acestea, Harden are un factor de răcire intangibil și o probabilitate greu de explicat sau cuantificat. Dar aproape orice fan de baschet știe că există. Este parțial pentru că este stângaci. Este parțial din cauza barbei sale inconfundabile. Dar se întâmplă mai ales pentru că nu a existat niciodată un jucător a cărui abilitate și măiestrie să fie exact ca a lui.
Deși este născut în America, jocul său are o natură deosebit de globală, prosperând cu spațierea deschisă și mișcarea mingii. În orice caz, mișcările și abilitățile sale par a fi modelate pe cele ale lui Manu Ginobili, un superstar de multă vreme din San Antonio Spurs, originar din Argentina. Totuși, jocul său are și componente mai stereotipe americane: El este excepțional în mod izolat și există o îndrăgostire a dribl-drive-urilor sale și a triplelor înapoi.
Luat împreună, el este un pachet original, unul care are respectul nu numai al fanilor, ci și al colegilor săi. În votarea doar jucătorilor, jucătorii NBA l-au selectat pe Harden - nu pe Curry - drept cel mai valoros jucător al NBA. Merită astfel de premii un preț de 200 de milioane de dolari? Adidas crede cu siguranță că da. Și în afaceri, este nevoie de un singur cumpărător pentru a face o vânzare.
