Venirea cu un nume excelent pentru compania dvs. poate fi o provocare. Desigur, puteți ocoli această sarcină doar numindu-vă compania după voi - dar unde este distracția în asta? Un produs grozav poate depăși un nume rău, dar adevărul înfricoșător este că 77% dintre consumatori fac achiziții pe baza unui numele mărcii , deci un nume grozav poate face o diferență reală.
Ross Kimbarovsky, fondatorul CrowdSpring , una dintre piețele de top din lume pentru crowdsourced modele de logo-uri, modele web, design grafic, proiectarea produselor și serviciile de denumire a companiei știu că durerea - personal. „Numirea unei noi companii poate fi foarte consumatoare de timp și frustrantă”, spune Kimbarovsky. „Am petrecut peste 50 de ore în 2007 când am venit cu„ CrowdSpring ”. Unii antreprenori pot petrece cu ușurință sute de ore - și mii de dolari - căutând un nume perfect, doar pentru a atinge un zid de creativitate. Acesta este motivul pentru care compania sa a adăugat „denumirea companiei” ca categorie de proiect pentru crowdsourcing. „Astăzi, în loc să petreacă nenumărate ore în căutarea unui nume pentru o nouă companie, oamenii pot posta un proiect CrowdSpring și pot lăsa comunitatea a peste 200.000 de oameni creativi să-i găsească un nume și un domeniu minunat!” notează el. Folosirea puterii multora pentru a rezolva acest tip de problemă este deosebit de strălucită, deoarece sunt deja încorporate atât de multe intrări de la o mare varietate de oameni.
care este căsătorit cu Andrew Mccarthy
Fie că reușiți să găsiți un nume potrivit pe cont propriu, fie că decideți să obțineți idei grozave, Kimbarovsky vă oferă câteva sfaturi esențiale pe care trebuie să le aveți în vedere pentru a selecta numele potrivit pentru noua dvs. companie.
1. Gândește-te la ceea ce vrei să transmită numele.
Numele companiei dvs. este un aspect important al identității companiei dvs. Numele va apărea pe cărți de vizită, antet, site-ul web și materialele promoționale. Acesta trebuie să vă ajute să identificați și să distingeți compania dvs. și produsele sau serviciile acesteia. „Întreprinderile orientate spre servicii ar trebui să se asigure că numele lor le permite clienților potențiali să recunoască și să se relaționeze cu ofertele lor, cum ar fi Friendly Dog Walkers, Bright Accounting sau Quickly Legal”, recomandă Kimbarovsky.
2. Brainstorm posibile nume.
„Odată ce ați înțeles ce aveți nevoie pentru a transmite numele companiei dvs., ar trebui să lăsați deoparte timpul de brainstorming”, recomandă Kimbarovsky. „Aduceți echipa într-o cameră și faceți o brainstorming folosind cuvinte care descriu industria dvs., produsele dvs. sau serviciile pe care le oferiți. Gândiți-vă la cuvinte care descriu concurenții dvs. și la cuvinte care descriu diferența dintre compania dvs. și concurența dvs. De asemenea, luați în considerare cuvintele care descriu avantajele utilizării produselor sau serviciilor dvs.
De asemenea, el sugerează scufundarea în alte limbi. „În timp ce faceți brainstorming, căutați traduceri în greacă și latină ale cuvintelor dvs. - s-ar putea să găsiți idei noi și inteligente din acel exercițiu”, spune Kimbarovsky. „Uită-te și la cuvinte străine - swahili este adesea o sursă excelentă!” Majoritatea antreprenorilor cunosc anecdota despre băieții care au venit cu numele Häagen-Dazs pentru ceea ce a devenit un popular brand de înghețată. A fost un nume inventat, ales pentru a transmite o moștenire scandinavă de ciocolată bogată și cremă bogată.
Așteptați-vă ca procesul de alegere a numelui să dureze ceva timp. Chiar dacă utilizați un site de crowdsourcing, veți avea nevoie de idei pentru a lucra ca parte a descrierii și viziunii mărcii dvs. Acest lucru vă ajută, de asemenea, să oferiți feedback pe măsură ce mergeți mai departe și să eliminați clase întregi de idei care vă simt greșite.
3. Păstrați numele scurt, simplu, ușor de scris și ușor de reținut.
„Companiile pe care le admirați au de obicei nume scurte, simple, ușor de scris și ușor de reținut.” Kimbarovsky observă. Exemplele includ Apple, Chanel, Virgin și Southwest. „Numele obscure ale afacerilor sunt deseori greu de reținut”, spune el. „Aceasta este o problemă reală, deoarece majoritatea întreprinderilor mici se bazează, cel puțin la pornire, pe reclama din gură în gură. Chiar și până în viața companiei dvs., aceasta este adesea cea mai reușită formă de marketing. Dacă clienții dvs. nu-și pot aminti numele, nu îl pot scrie sau nu îl pot pronunța corect pentru alții, este mult mai dificil pentru ei să vă promoveze afacerea.
De asemenea, încurajează companiile să ia în considerare acronimul numelui companiei lor. „Este posibil să nu utilizați un acronim, dar clienții dvs. s-ar putea referi la afacerea dvs. unul câte unul”, spune Kimbarovsky. „Un nume precum Apple Support Services ar avea ca rezultat un acronim nefavorabil”, avertizează el. Asigurați-vă că acronimul companiei dvs. nu este ofensator.
4. Evitați numele prea înguste sau prea literale.
Trebuie să fiți preocupat de evoluția afacerii dvs. în timp - și asigurați-vă că numele companiei poate evolua odată cu afacerea. De exemplu, dacă ați numit compania dvs. Accesorii iPhone, dar ulterior ați extins pentru a vinde accesorii pentru alte produse, numele dvs. original va deveni prea îngust și restrictiv.
„Același sfat se aplică chiar dacă compania dvs. vinde un produs de nișă”, spune Kimbarovsky. „De exemplu, dacă vindeți lămpi antice, ar trebui să vă gândiți dacă în viitor ați putea vinde mai mult decât lămpi. Numirea afacerii dvs. Lămpile antice ale lui Joan poate fi prea limitativă atunci când începeți mai târziu să vindeți ceasuri și mobilier antic. Peștera Alibaba ar putea fi o descriere mai bună pentru o gamă largă de produse.
5. Evitați deciziile comitetului, dar asigurați-vă că vă testați numele cu alții.
Este tentant să implici prieteni, familie, angajați și clienți în căutarea unui nume pentru compania ta. Uneori, acest lucru funcționează foarte bine, dar există riscuri. „Oamenii ar putea fi supărați dacă nu alegeți un nume pe care îl consideră minunat”, avertizează Kimbarovsky. „De asemenea, s-ar putea să te trezești încercând să găsești consens, ceea ce poate duce la un nume foarte simplu-Jane. În loc de un grup larg, alegeți un grup mic de oameni care vă înțeleg pe dvs. și afacerea dvs. După ce ați selectat câteva nume posibile, ar trebui să le împărtășiți prietenilor de încredere, membrilor familiei și clienților pentru a primi feedback despre acest nume. '
6. Evitați cuvintele simple.
„Cuvintele simple fac foarte dificilă diferențierea companiei de concurenți”, spune Kimbarovsky. „De exemplu, existau multe companii de design de logo-uri în întreaga lume când am venit cu numele CrowdSpring. Mulți dintre ei au avut Proiecta sau Design de logo în numele lor. Dar am știut că ne vom extinde în multe industrii diferite și nu am vrut să numim afacerea „Great Logo Design” sau „Designers-R-Us” - ar fi fost descriptiv, dar nu memorabil, interesant sau unic ”.
Desigur, observă el, există excepții. „General Electric este una dintre cele mai de succes companii din lume și numele său este compus din două cuvinte simple”, spune el. „Dar General Electric a fost, de asemenea, una dintre primele companii din categoria sa de produse sau servicii; a putut folosi un nume simplu care continuă să fie un cuvânt de uz casnic. De la înființare, compania a cheltuit miliarde de dolari pentru marketing și publicitate. ' Mai bine sigur decât rău aici, cu excepția cazului în care sunteți sigur că veți fi următorul G.E.
7. Fii atent cu numele geografice.
În mod similar, Kimbarovsky avertizează împotriva numelor geografice. „Unii oameni își folosesc orașul, statul sau regiunea ca parte a numelui companiei lor”, spune el. „Dacă intenționați să lucrați doar în orașul dvs., acest lucru vă poate servi bine. Dar un nume geografic te-ar putea împiedica mai târziu. Un exemplu excelent este Minnesota Manufacturing și Mining. Inițial, numele a funcționat deoarece afacerea era concentrată în Minnesota. Dar odată ce compania a crescut mult dincolo de industria sa și de statul Minnesota, a găsit un nou nume. De aici și numele recunoscut la nivel internațional 3M. '
8. Evitați cuvintele obscure.
„Numele companiilor care ajută să spună povești sunt puternice și memorabile (cred că Google, de exemplu)”, spune Kimbarovsky. „Dar cuvintele sau referințele obscure ar putea fi dificil de scris sau de pronunțat. Fiți deosebit de sensibil dacă încercați să ajungeți la un public în masă, cum ar fi pe internet. Numele obscure sau inventate pot funcționa - Xerox este un exemplu excelent - dar acest lucru necesită adesea un buget de marketing imens și un efort uriaș. ' Nu uitați să vă concentrați pe cea mai importantă trăsătură, valoare sau obiectiv atunci când vă creați marca. Cosmeticele fără cruzime și barele de proteine ThinkThin sunt exemple ale acestei strategii.
9. Evitați tendințele.
Vă amintiți anul în care fiecare companie era un cuvânt normal scris în mod ciudat? Sau când fiecare companie s-a încheiat cu - sticlă ? Fac. Tendințele sunt distractive în timp ce sunt fierbinți, dar se pot simți rapid învechite. „Veți dori ca numele companiei dvs. să evolueze pe măsură ce evoluează tendințele, așa că aveți grijă să identificați tendințele și să evitați în mod activ să le urmați”, spune Kimbarovsky. „De exemplu, la sfârșitul anilor 1990, era la modă să se folosească .cu după numele companiei dvs. dacă compania dvs. a fost o afacere pe internet. După explozia bulei de internet, .cu a devenit sinonim cu lipsa unui model de afaceri - și acele companii care au supraviețuit au scăzut rapid .cu din numele lor. '
10. Nu uitați domeniul.
„Este important să vă asigurați că concurenții dvs. nu folosesc același nume în industria dvs.”, avertizează Kimbarovsky. „Nu este neobișnuit să găsești nume similare sau chiar identice în diferite industrii, dar acest lucru duce la confuzie pentru clienții și furnizorii tăi.” De asemenea, poate duce la un proces sau la o scrisoare urâtă de încetare și renunțare.
Nukaaka Coster-Waldau Miss Univers
„Căutați un nume de companie care este, de asemenea, disponibil pentru înregistrare ca domeniu”, spune Kimbarovsky. „Acest lucru nu este întotdeauna ușor, deoarece domeniile .com sunt foarte populare și s-ar putea să vă chinuiți să găsiți domenii care să se potrivească cu numele companiei dvs. Acesta este unul dintre motivele pentru care fiecare proiect de denumire pe CrowdSpring este însoțit de un nume de domeniu. '
El observă că adresele URL devin mai puțin importante, deoarece majoritatea oamenilor caută online și fac clic pe linkuri, mai degrabă decât să copieze domenii din publicitate. Totuși, veți dori ca adresa URL să fie scurtă, ușor de reținut și ușor de scris. „Și orice ai face”, concluzionează Kimbarovsky, „nu face greșeala de a opera sub un singur nume, ci de a avea o adresă URL care indică un nume complet diferit. Acest lucru poate duce la o criză de încredere în rândul multor clienți, care își fac griji cu privire la securitatea web și la evitarea spamului. '
