Super Bowl a fost mai mult decât o competiție între SuperCam și The Sheriff. Specialiștii în marketing au eliminat toate opririle în ceea ce privește publicitatea, aducând tot umorul, vedetele și animalele pe care le-au putut strânge. Treizeci de secunde de timp publicitar s-au dus la 5 milioane de dolari anul acesta, dar majoritatea anunțurilor erau destul de conservatoare și nu depășeau exact limitele. Iată ce am învățat din reclamele din acest an mai puțin serioase și mai pline de celebrități:
Direcționare mai concentrată
Anul acesta, am fost tratați cu reclame care păreau mai conștiente de publicul la care încercau să ajungă. Vedem absurd în fiecare an, dar ciudățenia generală părea să aibă un scop mai mare de data aceasta. Luați de exemplu Taco Bell. Ei și-au anunțat Quesalupa, care este exact ceea ce sună - o căsătorie a quesadilla și chalupa. Indiferent dacă sună apetisant sau discutabil, nu se poate nega că echipa de marketing de la Taco Bell știe exact ce fac. Probabil că nu vor atrage obișnuiți la steakhouse-uri de patru stele și știu asta. În schimb, fac apel la persoana de la jumătatea anilor '20 care se afla deja la cea de-a șaptea bere la petrecerea de joc a prietenului lor.
Catherine Hickland are copii
Anunțurile, în ansamblu, păreau să-și înțeleagă publicul, chiar dacă mulți au pictat cu o lovitură largă. Desigur, exact pe cine viza Mountain Dew cu Puppy Monkey Baby rămâne un mister, dar cu siguranță există undeva o piață de nișă care se aproviziona cu băutura la scurt timp după ce a fost difuzată.
Mai puține riscuri
În fiecare an, există întotdeauna acea reclamă care lasă gura căscată și aprinde Twitter. Anul trecut, Nationwide a luat aceste onoruri cu abordarea lor deosebit de falimentară. Inutil să spun că toată lumea a vrut să știe care va fi reclama acea unu. Cu toate acestea, oamenii au fost surprinși că am văzut în acest an reclame în general distractive și ușoare. Cu siguranță au existat momente care i-au surprins pe oameni nepăsători, dar nimic deosebit de controversat. Steve Harvey a scos la iveală amestecul său, Steven Tyler s-a bucurat de un moment pentru a renunța la câteva rânduri, iar Willem Dafoe și-a îmbrățișat Marilyn-ul interior. De ce tocmai de aceea marketingul a decis să se abată de la controverse? Spune ce vrei despre Nationwide; nu se poate nega că oamenii vorbeau despre marca lor. Este un pic paradox - asumând mai puține riscuri, specialiștii în marketing își asumă un risc mare. Un anunț puternic ar putea transmite un mesaj extraordinar, dar dacă nimeni nu vorbește despre el, contează cu adevărat? Este un exemplu modern al copacului care cade în pădure.
cati ani are Vernon Davis
Din nou, aveți Mountain Dew's Puppy Monkey Baby, așa că luați-l cu un bob de sare.
Un scop superior
cât de înalt este brian williams
În timp ce majoritatea agenților de publicitate au adoptat o abordare distractivă a marketingului, mai multe mărci au abordat subiecte mai serioase, care au oferit un mesaj conștient social. Una dintre cele mai sumbre reclame din acest an a fost o conversație de mesaje text între prieteni, care evidențiază semnele violenței domestice și ale conștientizării agresiunii sexuale. Campania No More a fost puternică, o urmărire puternică a spotului de anul trecut, în care a fost prezentată o femeie care se prefăcea că comandă o pizza într-un apel telefonic real 911. Budweiser a ales, de asemenea, să scoată în evidență un scop mai înalt în anunțul său, care îl prezintă pe Helen Mirren mustrând sever conducerea în stare de ebrietate, folosind aproape orice insultă care nu ar justifica reclamațiile FCC. Spre deosebire de majoritatea anunțurilor din Super Bowl, unele mărci au îmbrățișat ideea de a promova o declarație de misiune în reclamele lor și de a profita de oportunitățile ridicate de spectatori.
Super Bowl este cunoscut pentru reclamele sale care provoacă hohote de râs, dar este revigorant să vezi mărci care evidențiază probleme serioase care îi fac pe spectatori să se oprească pe gânduri. Una peste alta, a fost un an solid pentru reclamele Super Bowl. Specialiștii în marketing, luați notă - aceasta a fost una dintre cele mai mari zile publicitare ale anului. Ai două opțiuni. Puteți să le vedeți ca inspirație sau să le vedeți ca pe noul standard de întrerupt.
