Astăzi, iPhone își sărbătorește cea de-a 10-a aniversare ca fiind unul dintre cele mai bine vândute produse din toate timpurile. Ca specialist în comunicare, marchez evenimentul dintr-un motiv ușor diferit. Lansarea iPhone-ului a fost însoțită de una dintre cele mai bune prezentări de afaceri din istoria corporației.
Iată cinci tehnici pe care Steve Jobs le-a folosit pentru realizarea Lansare iPhone magice și memorabile, sfaturi pe care le puteți folosi în următoarea dvs. prezentare sau prezentare.
1. Configurarea
O poveste bună - și aproape fiecare film de succes de la Hollywood - urmează structura în trei acte: configurare, conflict și rezoluție. Configurarea este cheia. Prezintă personajele și oferă fundalul pentru a avansa acțiunea.
În prezentarea iPhone din 2007, Jobs a construit narațiunea înainte de a menționa chiar și un produs nou.
„Este o zi la care aștept cu nerăbdare de doi ani și jumătate”, a început Jobs.
„Din când în când, apare un produs revoluționar care schimbă totul ... Apple a fost foarte norocos. A reușit să introducă câteva dintre acestea în lume. În 1984, am introdus Macintosh. Nu a schimbat doar Apple; a schimbat întreaga industrie a calculatoarelor. În 2001, am introdus primul iPod. Nu a schimbat doar modul în care ascultăm cu toții muzică; a schimbat întreaga industrie muzicală. Ei bine, astăzi, introducem trei produse revoluționare din această clasă. '
joanne leone johansson dealul unui copac
Configurarea nu trebuie să dureze mult. Jobs a livrat paragraful anterior în mai puțin de două minute.
2. Surpriza
Creierul iubește noutatea. Se plictisește cu ușurință și dorește ceva surprinzător și nou. Jobs a fost renumit pentru că a adăugat „încă un lucru” la sfârșitul notelor sale cheie. Aceasta a fost versiunea sa despre răsucirea pe care te aștepți să o găsești într-un film. În prezentarea iPhone din 2007, el a pus răsucirea la început.
Următorul fragment este cea mai vizualizată - și cea mai memorabilă - parte a prezentării iPhone:
„Astăzi, introducem trei produse revoluționare. Primul este un iPod cu ecran lat cu comenzi tactile. Al doilea este un telefon mobil revoluționar. Iar al treilea este un dispozitiv de comunicații prin internet revoluționar. Deci, trei lucruri: un iPod cu ecran lat cu comenzi tactile; un telefon mobil revoluționar; și un dispozitiv avansat de comunicații pe internet. Un iPod, un telefon și un comunicator de internet. Un iPod, un telefon - îl primești? Acestea nu sunt trei dispozitive separate. Acesta este un singur dispozitiv și îl numim ... iPhone. '
3. Titlul
Jobs nu a introdus niciodată un produs fără un scurt rezumat simplu care descrie produsul într-o singură frază. Luați în considerare titlul care ancorează povestea, titlul atrăgător care vă face să doriți să citiți sau să auziți mai multe.
lexa doig și michael shanks copii
„Astăzi Apple va reinventa telefonul”, a proclamat Jobs. Acesta este titlul. Este ușor de observat titlul, deoarece este linia repetată de cinci ori pe parcursul prezentării. Este, de asemenea, titlul Comunicatul de presă al Apple în ziua lansării.
4. Ticălosul
Fiecare poveste grozavă are un ticălos sau un conflict care are nevoie de o soluție. În keynote-ul iPhone din 2007, Jobs a prezentat mai multe smartphone-uri concurente și și-a subliniat punctele slabe. „Problema este că nu sunt atât de inteligenți și nu sunt atât de ușor de utilizat. Ceea ce vrem să facem este să creăm un produs care să fie cu mult mai inteligent decât a fost vreodată orice dispozitiv mobil și foarte ușor de utilizat ”, a spus Jobs.
Pe măsură ce a descris problemele concurenților săi la acea vreme, chiar și cuvintele pe care le-a folosit i-au poziționat ca ticăloși în narațiune, numind smartphone-urile existente „suspecții obișnuiți”.
Clientului dvs. nu îi pasă de un produs sau de o idee, cu excepția cazului în care rezolvă o problemă din lumea reală. Jobs nu a introdus niciodată un produs nou fără să descrie mai întâi conflictul - problema pe care și-a propus să o rezolve.
5. Umorul
Este ușor să uiți cât de amuzant ar putea fi Jobs pe scenă. El a provocat un râs de la audiență de 51 de ori. În timpul demo-ului caracteristicii Hărți, Jobs a efectuat un apel direct la o locație Starbucks, comandând 4.000 de late înainte de a închide telefonul. Mai târziu, telecomanda prezentării sale nu mai funcționează. În timp ce se rezolva, Jobs a spus o poveste despre ziua în care el și Steve Wozniak au creat un „jammer TV” și au jucat o farsă pe prietenii căminului lui Woz.
Prezentarea originală a iPhone-ului avea toate elementele unei povești grozave: eroi și ticăloși, răsuciri și bare laterale pline de umor. Oferirea de prezentări extraordinare vă va ajuta să construiți o companie, să vindeți mai multe produse și să vă inspirați echipele. Utilizați nota de pornire iPhone ca ghid.
