Puterea publicității este omniprezentă astăzi, dar Asa Candler a fost printre primii antreprenori care au folosit-o agresiv. Candler nu a fost un inventator; nu a venit cu un nume excelent de companie sau chiar cu un logo distinctiv. Mai degrabă cea mai mare realizare a sa a fost ca marketer. Când a achiziționat controlul asupra Coca-Cola, era o băutură de sute de centenimi care a vândut doar nouă pahare pe zi în primul său an pe piață.
Sub viziunea lui Candler, bugetul publicitar al Coca-Cola a crescut de la 100.000 de dolari în 1901 la 1 milion de dolari în 1911. Numele Coca-Cola a fost tencuit pe toate - calendare, ceasuri, ventilatoare și chiar urne. Farmaciștii care vândeau băutura aveau cântare de farmacie inscripționate cu numele. O echipă de vânzători ambulanți de sirop Coca-Cola a fost trimisă pentru a se asigura că farmaciștii amestecă corect băutura cu apă carbogazoasă și că magazinele lor sunt împodobite în mod corespunzător cu sigle și semne Coca-Cola. Candler a contractat chiar actrița și cântăreața Hilda Clark pentru a fi fața Coca-Cola, inițiată una dintre primele aprobări de celebrități vreodată.
Anunțurile timpurii pentru băutură spuneau că este „exaltantă și revigorantă”, în timp ce un slogan din 1905 proclama că „Coca-Cola reînvie și susține”. Compania s-a retras în curând de la orice pretenții de beneficii pentru sănătate - la urma urmei, scopul real al pieței era acela de a-i bea și pe oameni sănătoși. Un slogan din 1906 susținea Coca-Cola drept „Marea băutură națională de cumpătare”, comercializând-o ca o alternativă la băuturile alcoolice într-o țară care va intra în curând în interdicție.
jennifer katharine gates data nașterii
Candler a fost promotorul suprem. A oferit cupoane pentru un pahar gratuit de Coca-Cola și le-a oferit farmaciștilor care erau reticenți să vândă băutura primul butoi cu sirop gratuit. Aceiași farmaciști s-au întors repede ca vânzători cu amănuntul, când au văzut toți clienții cu cupoane care rătăceau.
Candler s-a născut în 1851 și a lucrat ca farmacist înainte de a cumpăra Coca-Cola de la John Stith Pemberton, inventatorul siropului dulce care servește ca bază pentru băutură. Până în 1891, Candler cumpărase întreaga companie pentru doar 2.300 de dolari, echivalentul a aproximativ 54.400 de dolari astăzi. În timp ce numele Coca-Cola s-a răspândit, compania a adăugat fabrici de fabricare a siropurilor în Dallas, Chicago și Los Angeles, pe lângă baza sa de origine din Atlanta. La începutul anilor 1890, Coca-Cola era pur și simplu o băutură cu fântână de sodă; abia când un comerciant cu amănuntul din Vicksburg, Miss., a început îmbutelierea băuturii, a devenit portabil. În ciuda înțelegerii de marketing a lui Candler, nu era convins că îmbutelierea băuturii este calea de urmat. El a vândut drepturile exclusive de îmbuteliere a Coca-Cola în 1899 către doi tipi din Tennessee pentru aproximativ un dolar.
ce etnie este nicole scherzinger
Până în 1906, băutura era îmbuteliată în SUA și în străinătate, iar cea mai mare parte a globului consuma Coca-Cola cu mult înainte ca compania să vină cu cuvântul „Cumpărați lumea o cocsă”. În 1919, acțiunea familiei Chandler din companie a fost achiziționată pentru aproximativ 25 de milioane de dolari de către un grup de investitori condus de Ernest Woodruff. Candler a demisionat din companie în 1916 și a devenit primar al Atlanta. De asemenea, a fost un filantrop activ până la moartea sa în 1929.
De-a lungul carierei sale, Candler a urmărit în mod energic băuturi pentru copii, pentru a menține integritatea mărcii, o misiune care continuă astăzi. Formula secretă pentru Coca-Cola ar fi rezidat într-un seif într-o bancă din Atlanta și, în 2006, o schemă de vânzare a secretelor companiei către Pepsi a adus trei angajați în închisoare.
Înapoi la cei mai mari lideri
cât câștigă Steve Higgins pe an
