Jeff Bradford, an Organizația antreprenorilor (EO) membru în Nashville, este fondatorul grupului Bradford și președinte al Bradford Dalton Group , o agenție de relații publice și publicitate cu servicii complete, cu birouri în Atlanta, Jacksonville și Nashville. L-am întrebat pe Jeff despre avantajele povestirii mărcii companiei dvs. folosind arhetipuri. Iată ce a împărtășit:
cati ani are mahony lox
Am citit recent o carte despre conceptul lui Carl Jung sincronicitatea , care este practic coincidențe semnificative:
- Te gândești la pești
- Pe prima pagină a ziarului de astăzi este un pește mare pe care l-a prins cineva
- Există un acvariu la restaurant unde ați luat masa
- Și - acum o lună - ți-ai răspuns la o petrecere în seara asta la un restaurant cu sushi
Jung spunea: „Hei, se întâmplă ceva cu chestia asta cu peștii. Ce este?'
Este un arhetip.
Jung a fost pionierul psihologiei holistice, susținând ideea că există o forță centrală, un model, o poveste etc., care leagă lumile spirituale, emoționale și fizice. Adică, putem interacționa psihic cu lumea materială - și invers. Jung avea un cuvânt pentru asta: psihoide, îmbinarea spațiului, a timpului și a spiritului.
Arhetipurile sunt erupții ale inconștientului universal, misterioasa tradiție comună tuturor culturilor. Amplasate în acest strat adânc al moștenirii umanității sunt idei atemporale precum bătrânul înțelept, marea mamă, șmecherul și eroul. La fel ca Zeus, Hera, Hermes și Odiseu. La fel ca Morgan Freeman, Oprah Winfrey, Joaquin Phoenix și Mel Gibson. Ai ideea. Arhetipurile sunt elementele de bază ale culturii, religiei și literaturii noastre. Sunt poveștile care stau la baza fiecărei povești.
Deci, dacă credeți că Jung este pe ceva (și eu fac), ar trebui să proiectați programe de marketing care să apeleze și să se conecteze cu arhetipuri. Adică, spuneți povești care evocă povești care există deja în inimile și mințile noastre. Este întotdeauna mai ușor să vă legați de o idee care există deja decât să implantați una nouă.
Spune povestea
Mai întâi, găsiți povestitorul în compania dvs. Mine tradiția companiei, povești despre cum a început și încotro se îndreaptă. Luptele, succesele, eșecurile, eventualul triumf și viitorul luminos. De obicei, există o persoană, poate două, care cunoaște cel mai bine povestea. Și nu va fi greu de găsit, pentru că povestește tuturor.
Dă-ți seama că povestea ta nu va ieși complet îmbrăcată din povestitorul tău, precum Athena, din fruntea lui Zeus. Va trebui să programați mai multe interviuri. Și angajează creativ povestitorul.
Care este valoarea netă a Towanda Braxton
După ce ați adunat povestea, căutați arhetipuri pentru teme, direcție și complot. Un loc excelent pentru a începe este mitologia greacă, care este plină de arhetipuri gata făcute.
Apoi, spuneți-vă povestea într-un mod care evocă arhetipurile alese. Poate că scopul tău este de a-l stabili pe CEO ca „bătrânul înțelept”. Deci, plasați coloane cu linia sa în publicațiile naționale. Îi găsești oportunități de a vorbi cu grupuri profesionale și din industrie. Tu porniți un podcast programat în mod regulat - auditiv sau video - unde intervievează luminile principale ale profesiei tale.
Aveți nevoie de inspirație? Primește-ți imaginația identificând înțelepții arhetipali din cultura pop, precum Obi-Wan Kenobi, Fred Rogers, Gandalf sau Yoda. Gândește-te la ceea ce îi deosebește, la ce i-a făcut pe oameni să creadă în ei, să-i respecte. Apoi găsiți sau creați povești care să sublinieze aceste trăsături.
Antropomorfizați organizațiile
Fiecare organizație are o cultură și o personalitate, indiferent dacă își doresc una sau nu. Sapă în cultura ta. Căutați povești care să verifice și să explice cultura. Atunci gândiți-vă la compania / organizația dvs. ca la o persoană. Ce fel de erou este compania ta?
Oferă structură lumii? Apoi arhetipul său ar putea fi îngrijitorul / marea mamă sau regele / creatorul. Cum acționează o mamă grijulie sau un rege onest și bun? Cum își manifestă puterea?
De exemplu, dacă doriți să evocați arhetipul mamei grijuliu, subliniați modul în care compania dvs. protejează oamenii, așa cum a subliniat mult timp Volvo - poate cea mai mare companie „mare mamă”. („Sunt cutii, dar sunt în siguranță.”)
cât de înaltă este Nancy Odell
Gândirea la marketing prin prisma arhetipurilor nu este garantată (sau chiar probabilă) pentru a declanșa un eveniment sincronist care uimește clienții și îi amețește pe concurenți. Dar s-ar putea.
Ceea ce este foarte probabil să faceți este să vă obligați să vă gândiți la marketingul dvs. în termeni de a spune o poveste. Acest lucru merită făcut, deoarece oamenilor le place să audă povești și le place mai ales să asculte povești pe care le știu deja, care fac deja parte din ființa lor. De asemenea, oferă marketingului dvs. o strategie, o direcție generală și consistență, mai degrabă decât să fie pur și simplu o colecție aleatorie de tactici. Pe scurt, gândirea mitologică poate avea rezultate foarte reale.
