Dacă nu ai auzit încă de musical.ly, probabil că nu ai adolescenți sau adolescenți care locuiesc în casa ta. Rețeaua - care a fost lansată la sfârșitul anului 2014, dar „a izbucnit” vara trecută - se mândrește cu aproximativ 70 de milioane de utilizatori - inclusiv jumătate din toți adolescenții americani - și are milioane de utilizatori noi care se alătură lunar.
musical.ly a început ca o aplicație care le-a permis utilizatorilor să realizeze videoclipuri muzicale instantanee de 15 secunde (cântând propriile melodii, realizând coperte, sincronizarea buzelor cu muzica populară furnizată de aplicație etc.), dar s-a extins în mult mai mult. Există persoane care împart scenete scurte de comedie, trupe și interpreți care lansează melodii noi pe platformă și animatori profesioniști (inclusiv muzicieni A-List) care folosesc sistemul pentru a spori popularitatea muzicii lor. Eu însumi m-am alăturat rețelei și am rulat o serie de #FunFacts - fapte rapide, interesante explicate prin video (vă încurajez să mă urmați acolo - sunt @JosephSteinberg). Angajamentul pe care l-am văzut atât în contul meu, cât și în privința performanței conturilor altora, pare mult mai bun decât este tipic pe majoritatea celorlalte platforme sociale.
câștigurile de cipuri au avut o aventură
Un astfel de fenomen nu este de fapt surprinzător; Alex Zhu, unul dintre fondatorii musical.ly, care este acum unul dintre cei doi co-CEO ai firmei, mi-a spus că, în timp ce multe echipe de platforme sociale se concentrează pe creșterea numărului de utilizatori sau descărcări ale aplicației lor, musical.ly are concentrat în primul rând pe creșterea gradului de implicare a utilizatorilor existenți. În timp ce, la fel ca majoritatea platformelor sociale moderne musical.ly oferă capabilități pentru adepți (urmări unidirecționale), prieteni (urmări bidirecționale), aprecieri și comentarii, musical.ly a adăugat mai multe forme noi de implicare care nu se găsesc pe alte platforme sociale , inclusiv relațiile „Cel mai bun urmăritor pentru totdeauna”, care permit utilizatorilor populari să acorde statut special și privilegii fanilor fideli (adică adepților), precum și Duets - care le permite oamenilor să creeze virtual conținut cu alți utilizatori, chiar dacă nu sunt online la acelasi timp.
Având în vedere că rețelele de socializare se referă la oameni care se angajează unii cu alții, nu ar trebui să fie o surpriză faptul că o platformă axată pe consolidarea angajamentului merge bine; astăzi, musical.ly are aproximativ 10 milioane de utilizatori zilnici care împărtășesc 11 milioane de videoclipuri pe zi - și acest număr crește. Concentrarea pe implicare oferă, de asemenea, un alt beneficiu - multe aplicații devin descărcări populare și apoi scad rapid atunci când publicul lor se mută pe alte platforme (vă amintiți de Meerkat pentru streaming live?); nivelurile ridicate de implicare vă pot ajuta să mențineți aplicațiile și platformele populare pe termen lung.
În mod ironic, succesul musical.ly servește, de asemenea, ca o lecție pentru antreprenori despre importanța de a ști când să pivoteze. Fondatorii au intenționat inițial să creeze o rețea socială educațională care să le permită oamenilor să împărtășească cunoștințele folosind videoclipuri în formă scurtă. Potrivit lui Zhu, literalmente în ziua lansării aplicației inițiale, el și colegii săi și-au dat seama că aplicația va eșua în forma sa actuală, deoarece oamenii au necesitat mult timp și efort pentru a crea conținut; după ce a observat că aproape toți adolescenții dintr-un tren ascultau muzică și / sau împărtășeau fotografii și videoclipuri între ei, echipa a decis să își restructureze oferta și să se concentreze pe o formă relevantă de divertisment și, ca atare, pe ideea modernului musical.ly s-a născut.
Potrivit președintelui american al musical.ly, Alex Hofmann, aplicația inițială musical.ly a atras o atenție semnificativă, dar explozia în utilizatori și implicare a început atunci când platforma a adăugat diverse capacități sociale - un clasament care arată al cărui conținut era cel mai popular în orice moment, și capacitatea de a aprecia și de a comenta videoclipuri. Până în iulie 2015, musical.ly era o aplicație de top în Apple AppStore în mai multe categorii, iar aplicația rămâne astăzi într-o poziție de top.
Pentru muzicii populari (așa cum sunt cunoscuți utilizatorii musical.ly), musical.ly a creat oportunități de schimbare a vieții. La Shorty Awards am întâlnit patru muzeri de top - Ariel Martin, Ariana Trejos, Loren Beech și Jacob Sartorious - dintre care trei am intervievat ulterior. Ascensiunea lor spectaculoasă, extrem de rapidă, de vedeta social media utilizând platforma (fiecare are multe milioane de adepți foarte implicați) oferă lecții pentru toată lumea în afaceri; Voi desfășura un articol separat despre ei și lecțiile pe care le-am învățat despre cum să reușesc cu social media. Urmăriți coloana mea sau fluxul Twitter pentru următoarea piesă.
Mărcile care doresc să vizeze piețele actuale între adolescenți și adolescenți trebuie, evident, să verifice musical.ly. Dar și alte companii ar trebui să ia notă; musical.ly nu numai că își mărește acoperirea în alte domenii demografice, dar, în doar câțiva ani, oamenii din demografia adolescenților de astăzi vor intra pe forța de muncă și își vor cheltui banii. Timpul trece repede - poate părea imposibil, dar mulți dintre copiii de la facultate care au folosit Facebook când a fost lansat pentru prima dată au acum 30 de ani.
Dacă își joacă corect cărțile, musical.ly ar putea deveni un concurent redutabil pentru Vine (serviciul video de formă scurtă de pe Twitter) și se va extinde mult dincolo de piețele dintre adolescenți și adolescenți. Amintiți-vă, majoritatea platformelor sociale de succes încep cu baze de utilizatori mai tinere și, de-a lungul timpului, se răspândesc la date demografice mult mai mari; când s-a lansat pentru prima oară cu puțin peste un deceniu în urmă, Facebook era disponibil doar pentru studenți și, în primii lor ani de funcționare, atât Instagram, cât și SnapChat erau utilizate aproape în totalitate de adolescenți și de douăzeci de ani.
Platformele sociale în sine evoluează și ele - Facebookul de astăzi este, evident, mult mai mult decât doar directorul fețelor pentru care a fost numit, Instagram acceptă videoclipuri, iar Snapchat difuzează știri. musical.ly se extinde deja mult dincolo de muzică și mă aștept să continue această tendință. În mod ironic, s-ar putea să ajungă ca un loc ideal pentru oameni să împărtășească tipul de videoclipuri educaționale de scurtă durată pe care fondatorii au sperat inițial că platforma va fi folosită pentru a le difuza.
Ca dovadă a evoluției musical.ly, luați în considerare răspunsurile pe care le-am primit atunci când am cerut muzeilor să creeze videoclipuri scurte care să explice de ce le place musical.ly:
Videoclipul însoțitor este o compilație de unsprezece răspunsuri care au fost printre cele care au câștigat cele mai multe aprecieri pe platforma musical.ly din momentul în care am scris acest articol: După cum puteți vedea, persoanele din ele acoperă mai multe grupe de vârstă și interval de la animatori profesioniști la Collab (un studio de conținut digital care reprezintă diferiți muzici populari atât pentru gestionarea drepturilor, cât și pentru facilitarea tranzacțiilor de marcă) pentru adolescenții amatori relativ noi pe platformă, iar conținutul care a plăcut cel mai mult comunității muzicilor cuprinde atât materiale serioase, cât și materiale comice, unele legate de muzică și unele nu.
După cum am menționat în piesa mea despre Shorty Awards, mă aștept ca majoritatea platformelor video sociale să susțină în cele din urmă atât streamingul live, cât și conținutul înregistrat; ca atare, bănuiesc că, în timp, musical.ly poate ajunge să concureze și cu platformele de streaming live de astăzi. Timpul va spune cu siguranță.
Deocamdată, sfatul meu este simplu - verificați musical.ly.
Inc. ajută antreprenorii să schimbe lumea. Obțineți sfaturile de care aveți nevoie pentru a începe, a vă dezvolta și a vă conduce afacerea astăzi. Abonați-vă aici pentru acces nelimitat.
2 iunie 2016Îți place această coloană? Înscrieți-vă la abonați-vă la alertele prin e-mail și nu vei rata niciodată o postare.
Opiniile exprimate aici de rubrici Inc.com sunt ale lor, nu cele ale Inc.com.
